什么叫虚假宣传行为

虚假宣传是广告主等主体做虚假广告或宣传，引人误解的行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，此行为违法，会欺骗、误导消费者，严重时会破坏市场秩序，损害消费者合法权益。
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处理虚假宣传的常见方式有停止宣传、消除影响、赔偿损失等。选择处理方式时，应根据虚假宣传的严重程度、影响范围及造成的后果来决定，轻微者可先停止宣传并消除影响，严重者还需赔偿消费者损失并接受法律处罚。
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虚假宣传需处理。具体操作：1. 立即停止虚假宣传，避免影响扩大；2. 发布声明澄清事实，消除不良影响；3. 若造成消费者损失，应主动赔偿；4. 配合监管部门调查，接受相应处罚；5. 严重者可能需承担刑事责任，应寻求专业法律帮助。